EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD

El mundo de la publicidad siempre me ha llamado la atención. No soy de esos que desestima el tiempo publicitario para ir al baño (a no ser que sea necesario), ni desconecte de lo que se está emitiendo y aproveche para cambiar de canal. Eso sí, un anuncio debe saber llamarte la atención de alguna forma y formas hay muchas. Hay quien lo basa en el desnudo, en lemas inteligentes de esos que se te quedan grabados de por vida («el algodón no engaña»), insertando pistas musicales que terminan convirtiéndose casi en un himno haciendo de esa marca una «love mark», ese sello que todas desean por ser imprescindibles, líderes y amadas, otras juegan con nuestros sentimientos e incluso nos remueven por dentro.

La publicidad se ha convertido en todo un arte al que, si uno presta atención, puede asemejarlo al cine o a la literatura, porque consigue transmitir emocione, y además tiene que hacerlo en apenas unos pocos segundos.

Hace un par de años pensé en crear un blog específico para el mundo publicitario, con aquellos anuncios que más llamaban mi atención, pero no lo hice. Ahora, apenas unos días después de haberse concedido los premios El Sol en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, este año celebrados en Bilbao, esas ganas han vuelto a despertar y no se van a convertir en un blog aparte, sino que lo voy a integrar aquí, con aquellos anuncios que de alguna forma despierten algo, ya sean risas, emociones o destilen arte de esquina a esquina de la pantalla del televisor (o de la pantalla de cine).

Gran premio:
– BGH Silent Air («Padres en slip», «Amigos», y «Sin señal»)

1. Bebidas alcohólicas, tabaco y accesorios del fumador:
Sol de Oro
– Cerveza Quilmes («Igualismo»)
– Fernet 1882 («Ansiosos y un capucón»)
Sol de Plata:
– Cerveza Quilmes («Historia de la amistad»)
– Abinbev («Norte Fotoshop» y «Con/Sin»)
– San Miguel («Ciudadanos de un lugar llamado mundo»)

2. Bebidas no alcohólicas:
Sol de Oro
– Coca Cola Argentina («Camaritas»)
– H2OH / Pepsico («Trencitas»)
Sol de Plata
– Coca Cola Argentina («Celos»)
– Sprite Zero («Suplentes»)

3. Alimentación y otros productos:
Sol de Oro
– Campofrío («Cómicos»)

4. Productos de belleza y corporales:
Sol de Plata
– Ausonia AECC («Carta»)
– Ky de Johonson & Johonson Argentina («Piza», «Gato» y «Shopping»)
Sol de Bronce
– Axe Body spray («2012»)
– Rexona («Patinador»)

5. Hogar y productos del hogar:
Sol de Oro
– BGH Silent Air («Padres en slip», «Amigos» y «Sin señal»)
Sol de Plata
– Visionlab («Gratu-ito-ito»)

6. Electrónica de consumo. Comunicación:
Sol de Oro
– Nextel («Terrazas»)
Sol de Plata
– Sony («Einstein» y Marilyn»)
– Fibertel («Irresponsables»)

7. Vehículos, accesorios y servicios:
Sol de Plata
– Ford España («Contables»)
Sol de Bronce
– Nuevo Fiat Palio («Cirugía»)
– Wolkswagen («Bebe», «Óculos» y «Coral»)

8. Confección, complementos y accesorios:
Sol de Oro
– Corrida de Nike («Vicio»)
Sol de Plata
– Futebol de Nike («Antes e depois»)
Sol de Bronce
– Adidas («El pasado no cuenta»)

9. Instituciones y servicios financieros. Seguros. Loterías:
Sol de Oro
– Préstamos inmediatos de Banco Galicia («Bajo presupuesto»)
Sol de Plata
– Planes personalizados de futuro de Banco Sabadell («Conversación Pep Guardiola / Fernando Trueba»…)
Sol de Bronce
– Click Seguros («Pólizas especiales / Hijo insoportable»…)
– Openbank («Croquetas slow motion» y «Croquetas gigantes»)

10. Medios de comunicación, publicaciones. Artículos de oficina:
Sol de Plata
– DirecTV («Parecidos»)
– VH1 Parties de MTV Networks («VH1 Rocstarmasa»)

11. Servicios públicos con ánimo de lucro. Ocio. Viajes:
Sol de Oro
– Zonajobs («Abuela»)
Sol de Plata
– Getafe FC («Zombies calientes del Getafe», «Cipote», «Vecina», «himno», «Xena» y «Peazopolla»)

12. Servicios públicos sin ánimo de lucro
Sol de Oro
– AECC – Cáncer («Fix You»)
Sol de Bronce
– Wolkswagen Argentina («Arquería» y «Chef»)

13. Contenidos audiovisuales:
Sol de Oro
– Getafe FC («Zombies calientes del Getafe»)
– Prom Perú («De Perú for Perú»)
Sol de Bronce
– Cerveza Coronita («Mareal blanca»)
Sol de Bronce
– Asefa Estudiantes («Jeque»)

BEBIDAS

– FANTA – ¡A tomar Fanta y diviértete!